5 metrikos, kurios pabrėžia Facebook video sėkmę

Tarkime, vaizdo įrašas yra didžiausia konvertuojančioji medija socialinės žiniasklaidos erdvėje. Kai kalbama apie turinį, tai karalius karalius, geriausias lauko žaidėjas, swat sultonas, katastrofos karalius, didžiulė kolosas … Gerai, jūs supratote paveikslėlį.

Kodėl vaizdo įrašas konvertuoja daugiau? Paprasčiau tariant, jis daugiau žmogiškas. Judėjimas labiau atspindi gyvenimą. Jei tai vaizdo įrašas su žmonėmis jame, veidai išskiria emocinius ženklus, kuriuos suprantame ir identifikuojame.

Kadangi išmanieji telefonai tapo lengvai pasiekiami visame pasaulyje, tikrasis žmogaus ryšys tam tikru mastu mažėja. Mums reikia žmogaus sąveikos, todėl kaip mes užpildyti tuštumą? Socialinė žiniasklaida, mano drauge.

Štai kodėl „vaizdo įrašų perliukai“ gali veikti kaip žavesys. Galite naudoti trumpus, labai įdomius 60-90 sekundžių vaizdo įrašus, kad galėtumėte vesti savo klientą per kitus žingsnius. Neseniai turėjau galimybę susisiekti su „BlitzMetrics“ strategijos VP „Logan Young“, kad sužinotumėte daugiau apie vaizdo įrašo galią ir metriką, kuri svarbi vaizdo įrašų įtraukimui.

 

Čia yra metrikos, kurios labiausiai įtakoja vaizdo įrašų našumą:

  1. Peržiūrų rodiklis

Ši metrika nurodo, kiek žmonių pasiekia jūsų vaizdo įrašą, ir kiek „pasiektų“ vaizdo įrašų žiūrėjo. Vaizdo įrašo rodinys dažnai apibrėžiamas peržiūrint vaizdo įrašą mažiausiai tris sekundes (nors „Facebook“ naujasis vidutinis žiūrėjimo laikas pakeičia šią metriką).

facebook reklama

Norėdami užmegzti ryšius su savo auditorija, norėsite emociškai prisijungti tiesiai iš pradžios. Priešingu atveju prarasite peržiūrų rodiklius.

Jei 30 procentų jūsų auditorijos mato jūsų vaizdo įrašą, jūsų vaizdo įrašas peržiūri 30 000 iš 100 000 gerbėjų. Tai padorus skaičius. Bet jei mažiau nei 30 procentų žiūri jūsų vaizdo įrašą, tai reiškia, kad vaizdo įrašas gali būti klaidingas pats iš savęs.

Jei užduoties nesulaukiama pagal jūsų pasiekiamumą, galbūt norėsite, kad „A / B“ testas patikrintų vaizdo įrašo turinį. Peržiūrėkite 10 sekundžių rodinio rodiklį, kad sužinotumėte, kiek vaizdo įrašo stiprumas priklauso nuo dalyvavimo. Pavyzdžiui, jei 30 procentų jūsų auditorijos žiūri ne mažiau kaip 10 sekundžių vaizdo įrašo, turite turinį, kurį verta žiūrėti.

  1. 10 sekundžių vaizdo įrašų peržiūros

Kitas metrika, kurią norite stebėti, yra tai, kiek jūsų nuomonių paverčia 10 sekundžių rodiniais. Norite, kad galėtumėte išsiaiškinti, kiek kokybiškų peržiūrų gaunate savo vaizdo įrašui.

Ar jūsų auditorija iš tikrųjų lieka aplink, ar jie išeina po pirmųjų kelių sekundžių? Tai padės išsiaiškinti, ar jūsų auditorija tikrai naudojasi jūsų sukurtu turiniu, ar jūs tiesiog švaistote savo laiką.

Pavyzdžiui, aš rengiau ir reklamavau vaizdo įrašus kas savaitę. Niekas neįsitraukė su į mano vaizdo įrašą ir gaudavau neigiamų atsiliepimų. Aš nusprendžiau perskirstyti savo laiką ir gaminti tik vieną aukštos kokybės vaizdo įrašą per mėnesį. Dėl to pamačiau, kaip įsitraukimas į mano įrašus padidėja daug kartų. Tai skirtumas pasikeitė tiek, kad mano auditorija labia įsitraukdavo į mano vaidzo įrašus.

  1. Vaizdo įtraukimas

Kalbant apie jūsų vaizdo įrašą, svarbus yra teigiamas įsitraukimas. Paprastai beveik 9 procentai viso pasiekiamumo gali peržiūrėti jūsų vaizdo įrašą. Taigi, jei turite 100 gerbėjų, tik devyni iš jų pamatys jūsų vaizdo įrašą.

Jei šie gerbėjai jums duos neigiamų atsiliepimų apie jūsų vaizdo įrašą, tai pakenks tiek vaizdo įrašo pasiekiamumui, tiek ateities turinio pasiekimui. Teigiamas įtraukimas paprastai susideda iš vaizdo įrašo mėgėjų, komentarų ir dalinimuosi. „Beemarketing“ facebook reklamos kaina.

  1. Vaizdo vidurkis žiūrėti laiką

Žinome, kad jei žmonės žiūri daugiau nei tris jūsų vaizdo įrašo sekundes, tai reiškia „vaizdo įrašo rodinį“. Jei jie žiūri 10 ar daugiau to paties vaizdo įrašo, tai yra gana aukštas įsitraukimo lygis. Kai vidutinis peržiūros laikas pasiekia šį tašką, jis rodo, kad žmonės sunaudoja jūsų turinį, o rezultatas – teigiamas jausmas.

Vidutinis žiūrėjimo laikas vienam vaizdo įrašui yra apie 10 sekundžių. Jei galite jį gauti iki 15 sekundžių ar ilgiau, tu yra kitokia „Facebook“ vaizdo rinkodaros lyga. Geriausia pabandyti „A / B“ testą savo vaizdo įrašams, kad suprastumėte, kurie yra aukščiausio lygio įsitraukę vartotojai.

  1. Video ilgis

Idealiu atveju norite, kad vaizdo įrašo trukmė būtų nuo 20 iki 90 sekundžių. Viskas, kas yra ilgiau, gali kentėti, kai kalbama apie įsitraukimą.

Yra vietų, kuriose nuo 20 iki 90 sekundžių draudžiama. Kai kurios „Facebook“ paskirties vietos leidžia jums kurti 15 sekundžių ar trumpesnį vaizdo įrašą. Pirmąsias kelias sekundes turite įtraukti savo auditoriją. Jei po 15 sek. Žiūrėjimo jie nebus įtraukti, gali reikėti sukurti naują vaizdo įrašą.

Papildymas. Pridėkite antraštes prie savo vaizdo įrašų, nes pagal numatytuosius nustatymus jie yra išjungiami. Jūsų auditorija vargu ar klausys jūsų vaizdo įrašo, nebent nurodysite, ką apie vaizdo įrašą iš anksto. Kai kuriate įdomius vaizdo įrašų antraštes, auditorija gali skaityti ir nuspręsti, ar spustelėti garso įrašą.

Vaizdo įrašas gali būti pats galingiausias ir veiksmingiausias rinkodaros įrankis, kurį naudojate, ypač jei gaminate labai įdomų turinį. Atsiliepimai ir duomenys, kuriuos gaunate iš „Facebook“ vaizdo įrašų, turėtų paskatinti jus eiti tinkama kryptimi.

facebook reklamos kaina

Mano patarimas – ne bijoti klaidų. Įdėkite savo vaizdo įrašus ten, tada stebėkite, ką metrikos jums rodo. Prieš tai žinote, kad jūs dalyvaujate didelėse rinkose su savo vaizdo įrašų turiniu.